中國女性失去重要支撐 -  国际品牌 Triumph退出中国宣布下月全面撤柜

（北京23日讯）德国知名内衣品牌“黛安芬”（Triumph）于21日正式宣布，将于12月31日全面撤出中国市场。根据公告，该品牌将从12月起陆续停止电商平台服务，并关闭所有线下实体门店。

据《第一财经》及《中国商报》报道，目前上海、广州、杭州等多地的黛安芬专柜已启动撤柜准备，部分门店正进行五至八折的清仓促销。一线店员透露，近年来实体店客流稀少，销售业绩持续低迷，是导致撤柜的直接原因。

创立于1886年的黛安芬，早在1979年便以“来料加工”形式进入中国，1992年起在盐城、海南设厂，是最早在中国建立本土化供应链的国际内衣巨头之一。巅峰时期，黛安芬在中国拥有超过1000家门店，风光一时。

黛安芬退出中国市场。（翻摄自都市快报）

针对黛安芬的退场，知名战略定位专家詹军豪分析指出，品牌未能跟上中国内衣市场的变革节奏是主因。

产品老化：长期死守“钢圈内衣”形象，错失了近年来大热的“无钢圈/舒适内衣”赛道。

性价比低：单价比本土品牌高出约30%，但版型设计却未能贴合中国女性体型。

渠道滞后：线上电商布局缓慢，由于种种策略失误，最终只能遗憾退场。