越南如何摆脱“假冒奢侈品全球枢纽”标签

越南如何摆脱“假冒奢侈品全球枢纽”标签

 今年稍早，越南警方突击搜查胡志明市郊区两座不起眼的仓库时，查获超过2.3万双印有耐克（Nike）、爱迪达（Adidas）、Crocs和古驰（Gucci）标志的拖鞋。

然而，这些品牌与仓库毫无关联。这些拖鞋全都是仿冒品。

此次行动查扣价值20亿越南盾（7.61万美元；51.6万元人民币；244万元新台币）的货物，是打击一个数十年来公然蓬勃发展的黑市产业行动之一。

距离该处仅30公里外，在胡志明市旅游区的一个跳蚤市场，相同款式的仿冒拖鞋——仿制自海外零售价高达900美元的产品——每双售价最低仅30美元（204元人民币；962元新台币）。

与这些商品一同陈列的还有琳瑯满目的其他假货：货架上摆满了“香奈儿”（Chanel）手袋、“普拉达”（Prada）T恤和“劳力士”（Rolex）手表。

越南被广泛视为廉价奢侈品仿制品的全球枢纽，也是全球一些规模最大的假冒名牌市场所在地。

如今，在日益增加的国际压力下，当局正积极试图摆脱这一名声。

5月7日，越南政府在全国展开打击侵犯知识产权产品及行为的行动，包括假冒商品、网路盗版及商标侵权等问题。

这并非新措施。越南当局长期以来经常高调查处贩售盗版及仿冒商品的商贩，以显示其正在应对国内普遍存在的地下经济活动。

但在最近几周，相关执法行动已明显升级。
前景中悬挂着印有 Polo、GAP、Prince 等品牌标志的帽子；一旁是一名身穿蓝色西装外套、头戴草编越南斗笠（nón lá）的女子。

，美国政府将越南列为全球侵犯知识产权权利情况最严重的国家。

“执法已变得更加严格，”胡志明市热门街市西贡广场（Saigon Square）的一名服装摊贩阮竹（化名）说。

她刚以17美元售出一件罗意威（Loewe）T恤的仿制品，而正品售价通常约为500美元。

她解释说：“当局不时会发起打击假冒商品的突击行动，但通常主要针对价值较高的商品，例如名牌手袋或行李箱。市场稽查人员会带着摄影团队到场，没收部分店舖的货品，之后一切便会逐渐恢复原状。”

但这次不一样。

这场打击行动背后有国际因素推动——最显著的是美国总统特朗普（Donald Trump；川普）针对被认为损害美国利益的国家所发起的贸易战。

今年4月，美国贸易代表办公室（Office of the United States Trade Representative）的一份报告将越南列为“重点海外国家”（priority foreign country），理由是其“长期未能解决有关知识产权保护与执法的持续性问题”。这是13年来首次有国家被列入这一级别名单。

报告同时将越南列为全球侵犯知识产权情况最严重的国家。

面对新一轮关税威胁，越南当局承诺，5月份查处知识产权侵权案件的数量将较去年同期增加至少20%。

其中一个主要执法重点是阮竹工作的西贡广场，以及邻近的滨城市场（Ben Thanh Market）。这两处大型市集被认为是越南最大的仿冒商品集散地之一。

5月中旬，在一连串突击检查后，当局从这些市场查扣仿冒商品，并开出总额超过1.9万美元的罚款。

然而，早已习惯警方关注的当地商贩似乎并未受到太大影响。

阮竹说：“通常在稽查人员到来之前，这里会有人吹哨示警，提醒大家。”

她补充说，即使在近期一连串突击搜查后，“生意仍在继续”。

“有些店舖减少展示带有品牌标志的商品，但库存仍放在后面。”

越南大部分仿冒商品的供应链都可追溯至其北部边境另一侧的中国，这些商品在当地制造。越南批发商会挑选、采购并大量进口他们认为容易在本地市场出售的产品，再分销给较小规模的商家。

与中国地理位置接近，成为越南蓬勃发展的仿冒品产业的重要优势。另一方面，即使是欧洲知名品牌，也经常依赖亚洲生产制造。无论是在中国预先裁切的皮革，还是在越南进行的缝制工序，这些材料与技术几乎无可避免地流入区域黑市。

这股供应来源已被证明难以切断，但越南政府将近期的执法行动形容为成功。据报，在5月最后三周内，当局共处理超过1400宗知识产权侵权案件。


，尽管部分市场摊位已暂停营业，但对另一些商贩而言，一切仍照常运作。

然而，美国持续加大施压力度。

5月底，美方启动一项调查，以确定越南未能遏制知识产权侵权行为是否构成“不合理”做法，并对美国商业利益造成损害。

越南当局随后亦进一步收紧执法。

6月10日，清化省警方捣破一个制造及销售逾1万件假冒珠宝的犯罪集团。这些仿冒品模仿宝格丽（Bvlgari）、卡地亚（Cartier）、路易威登（Louis Vuitton）及蒂芙尼（Tiffany & Co.）等品牌，据估计为该集团带来约114万美元非法收益。

胡志明市及河内的部分市场摊位已被勒令停业，警方亦突击搜查仓库、服装店及运动鞋商店。

不过，当地社会对这场打击行动看法不一。虽然措施似乎迫使部分商贩结束营业，但也有人希望能从中受益。

阮氏（Thi Nguyen）在胡志明市及大叻经营多家店舖，自行设计、生产及销售服装。在她看来，仿冒产业不仅侵犯像她这样设计师的知识产权，也“令越南零售市场变得混乱，甚至有些可笑”。

她表示，顾客愿意花75美元购买看似真品的名牌仿制洋装，却会对价格只有一半左右的订制服饰提出抱怨——“即使那是使用优质布料并经过精良剪裁制作而成”。

她说：“越南并不缺少技艺高超的裁缝与手工刺绣工匠，但他们之中的许多人受到忽视，无法获得应有的收入。”

“不少人最终转而到生产仿冒商品的工厂工作。”

如今，随着这些贩售仿冒品的商家被迫停业，她正准备进一步投资自己的业务，并提高售价。

她表示：“在一个更加干净、透明且公平的营商环境中经营，我感到更有信心。这其实无关胜利者或失败者，而是要恢复公平，让正与误、真与假各归其位。”
越南警方经常查缉贩售盗版及仿冒商品的商贩，但这个市场始终难以根除。

但也有人对此并不满意。

居住在岘港的上班族辉（Huy）是仿冒服饰的忠实买家，最常购买的是足球球衣和鞋类。

他表示：“逮捕商贩并不能解决问题。如果无法彻底杜绝仿冒商品，而我仍然能轻易买到它们，我就会维持原本的消费习惯。”

辉表示，他偏好购买仿冒品，因为它们“便宜、方便，而且容易买到”。

像他这样的消费者在越南构成一个相当庞大的市场。越南约60%人口居住于农村地区，平均月收入仅约225美元。在这种情况下，政府打击廉价仿冒品的行动，可能使许多本地消费者被排除在市场之外。

法国SKEMA商学院（SKEMA Business School）副教授陈氏清香（Thi Thanh Huong Tran）在越南长大，专门研究道德消费议题。她认为，越南仿冒市场之所以蓬勃发展，背后有其经济现实因素支撑。

她说：“即使（越南民众）知道那是假货……在他们无力负担正品的情况下，这对他们而言就是最合适的选择。”

“而且这能让他们感到开心，所以他们会想：‘为什么不呢？’”

陈氏清香认为，奢侈品牌消费者与购买仿冒品的人之间“并没有重叠”，因此国际奢侈品牌可能蒙受的收入损失其实微乎其微。

她表示：“即使没有这些仿冒商品，低收入消费者原本也不会购买正牌产品，因为他们根本负担不起。”

“而且他们无法理解，为什么要花那么多钱去买一个手袋。”
2024年2月27日星期二，在越南河内市中心的Trang Tien Plaza高级购物中心内，可见范思哲（Versace，左）与古驰（Gucci）的广告。

许多越南民众无力负担或难以取得正牌设计师品牌服饰。

当然，当地民众并非唯一的顾客。

阮竹表示，她的大部分顾客都是外国人，而一些最知名的仿冒品集散地也位于热门旅游区。

然而，陈氏清香及其他专家认为，当局几乎没有机会彻底消灭越南的仿冒品市场。

制造商与销售商早已开始寻找规避知识产权法规的方法，包括修改产品设计或品牌名称，例如将 Nike 改成 Mike。

她解释说，关键在于尽可能接近法律界线而不真正越界：透过对设计作出足够改动来避免法律责任，同时保留原品牌在美学风格、品质及品牌联想上的特征，以吸引消费者。

这类做法长期以来一直保护商贩免受执法打击。即使政府的整顿行动令经营变得更加困难，那些生计依赖这个产业的人仍会设法寻找新的方式，让它继续存在。

陈氏清香说：“你无法将它彻底消除。”

“无论政府推出什么法规或采取什么行动，人们都会找到方法绕过限制并继续经营，因为消费者的需求始终存在⋯⋯只要有需求，当然就会有卖家。”